Värien psykologia: väriyhdistelmät ja niiden merkitys

Sisällysluettelo

Värien historia

Ihmiskunta on yrittänyt ymmärtää värejä ja sen parasta käyttöä vuosituhansien ajan. Noin vuonna 1665 Sir Isaac Newton kokeili valoa ohjaamalla sen prisman läpi. Newton havaitsi eri värejä, jotka leviävät sateenkaareksi ja päätti, että päävärejä oli seitsemän: punainen, oranssi, keltainen, vihreä, sininen, indigo ja violetti. Hänellä oli loistava idea kuvata värispektri ympyränä, mikä loi edeltäjän nykypäivän väriympyrään. Siitä lähtien ihmiset ovat olleet kiehtoneet väriyhdistelmistä ja niiden merkityksestä.



Värien vaikutus

On tärkeää ymmärtää, että tiede voi mennä vain niin pitkälle selittääkseen värin vaikutukset katsojaan.

Väriyhdistykset ovat syvästi vaikuttaneet kulttuurisesti. Esimerkiksi kun osallistuin ensimmäisen kerran kiinalais-amerikkalaisiin häihin, morsian käytti perinteistä punaista mekkoa herättääkseen onnea ja onnea. Toisaalta pukeuduin valkoiseen häissäni, mikä on Yhdysvalloissa tapana. Kulttuurinormit määräävät, onko mielestämme valkoinen vai punainen oikea väri hääpuvulle. Väriassosiaatioita muokkaavat myös yksilölliset kokemukset ja muistot. Meillä kaikilla on värimerkityksiä, olipa kyseessä sitten äitisi makuuhuoneen väri tai isäsi suosikkiauto. Siksi väri liittyy läheisesti kulttuuriin, muistiin ja tunteisiin. Väripsykologia on vielä uusi tieteellisen tutkimuksen ala, mutta käsitys siitä, että värit vaikuttavat ihmisten mielialaan ja jopa käyttäytymiseen, on vanha, tunnettu ja kokemuksellisesti vahvistettu.

Värien symbolinen merkitys teki minuun elävän vaikutuksen, kun keskustelin rautakauppiaan Lowen kanssa, jonka merkkivärit ovat sininen ja punainen. Kuulin heiltä tarinan siitä, kuinka äskettäin palkattu johtaja ilmestyi eräänä päivänä töihin pukeutuneena mykistettyyn oranssiin paitaan. (Oranssi on Lowen kovimman kilpailijan Home Depotin merkkiväri.) Johtaja lähetettiin kotiin vaihtamaan paitansa, koska Lowe'sissa kukaan ei käytä oranssia. Värillä on vaikutusta ja merkitystä!

>LUE: BRÄNDISTRATEGIA 101: YRITYKSEN LOGO EI OLE BRÄNDISI

Väripyörä

Väripyörä opettaa meille, että värit ovat kylmiä tai lämpimiä. Viileitä värejä ovat sininen, vihreä ja violetti ja ne ovat rauhoittavia värejä. Lämpimät värit, kuten punainen, keltainen ja oranssi, kiihottavat ja antavat meille energiaa.

Jotkut tutkijat jakavat värit aktivoiviin (stimuloivat aivoaaltotoimintaa) ja niihin, jotka ovat arvioivia tai affektiivisia (jotka saavat sinut pitämään jostakin). Lämpimät värit, kuten punainen ja violetti, vaikuttavat aktivoivasti, kun taas vihreä ja sininen vaikuttavat miellyttävimmiltä väreiltä. Tämä voi olla hyvä lakmustesti sille, minkä värin valita: haluatko antaa jollekulle energiaa vai luoda hänessä mieltymyksen tunnetta?

Tyypillisiä väriyhdistelmiä

Tietoisuus väriyhdistelmistä on hyödyllistä monissa tilanteissa. Olitpa sitten valitsemassa asua tärkeässä kokouksessa, maalaamassa makuuhuonetta tai suunnittelemassa yrityksesi brändiä tai logoa, on tärkeää ymmärtää värit ja tunteet, joita tietyt värit herättävät. Tässä on paljon yksinkertaistettu opas väreistä ja siitä, mitä tunteita ne tyypillisesti herättävät Yhdysvalloissa:

Punainen

Punainen on lämmin ja aktivoiva väri. Se merkitsee tulen lämpöä, rakkauden ja sitoutumisen voimaa, voimaa ja elinvoimaa. Vaatteissa se voi kuvata luottamusta ja voimaa.

Yrityksiä, jotka käyttävät pääasiassa punaista brändäyksessään, ovat Coke, Target, CNN, ja Kellogg . Urheilujoukkueet haluavat pukeutua punaiseen sen voimallisen konnotaationsa vuoksi. Liian paljon punaista voi kuitenkin olla ylivoimaista aisteille. Itse asiassa eräässä kuluttajatutkimuksessa ostajia houkutteli enemmän sininen myymälä kuin punainen. Punaista on parasta käyttää pieninä annoksina huomion kiinnittäjinä ja toimintakehotteina sekä henkilökohtaisella että ammatillisella areenalla.

Sininen

Minkä väriset poliisiasut ovat? Sininen tietysti. Sininen merkitsee osaamista, luotettavuutta, miellyttävyyttä ja rauhallisuutta. Kuten edellä todettiin, sininen-aiheiset julkisivut houkuttelivat ostajia. Haluat ehkä pukeutua siniseen, erityisesti laivastonsiniseen, seuraavan kerran, kun haluat näyttää luotettavalta ja miellyttävältä. Liian paljon sinistä voi kuitenkin tehdä sinusta sinisen tai surullisen, joten käytä sinistä kohtuudella.

Sinistä logoissaan käyttäviä yrityksiä ovat mm Ford , IBM, ja Dell . Fordin luotettava merkkiviesti: Voit luottaa siihen, että Ford Focus alkaa joka aamu!

Keltainen

Tämä väri merkitsee aamuauringonpaistetta, onnellisuutta ja positiivisuutta. Valitettavasti keltainen on erittäin stimuloiva ja voi väsyttää silmiämme voimakkaan kirkkautensa vuoksi. Esimerkiksi vauvat itkevät enemmän keltaisissa huoneissa. Sen korkeaenergiaisuus on myös parasta käyttää pieninä annoksina. Keltaisen vaikutukset ovat hyvin yksilöllisiä, joten yhdelle se voi olla energisoivaa, kun taas toiselle se voi olla väsyttävää.

Yritykset, jotka käyttävät brändäyksessään keltaista, haluavat erottua joukosta ja kiinnittää huomiosi. Voimakkuutensa vuoksi keltainen yhdistetään usein tummempaan väriin, jotta se poksahtaa. Joitakin esimerkkejä brändeistä, jotka käyttävät keltaista, ovat Cheerios, McDonald's, Ikea ja Nikon.

Vihreä

Vihreä voi saada sinut ajattelemaan metsää, eloisuutta, kasvua, hedelmällisyyttä ja rahaa. Se voi myös edustaa rauhallisuutta, terveyttä, vaurautta ja kateutta. Se on viileä väri väriympyrässä, joten se on rauhoittavampi kuin lämpimät värit, kuten punainen ja keltainen. Se voi lievittää stressiä. Esittelyssävihreän rauhoittava vaikutust, monissa esityssaleissa on kulissien takana green room, jossa taiteilijat odottavat ennen lavalle astumista. Vihreän huoneen rauhallisuus rauhoittaa hermoja ennen esitystä.

Yritykset, jotka haluavat näyttää luonnollisilta, terveellisiltä ja ympäristön kannalta hyviltä, ​​voivat valita vihreän brändin. Merkittäviä vihreitä logoja ovat Starbucks, Whole Foods, Tropicana ja BP.

Oranssi

Toinen lämmin väri, oranssi, sisältää sekä punaisen että keltaisen ominaisuuksia, jotka ovat värejä, joita taiteilija sekoittaa keskenään oranssiksi. Vaikka se kiinnittää huomiota, se on leikkisämpi kuin sen emoväri punainen. Oranssi voi edustaa jännitystä, hauskaa, onnea, innostusta ja lämpöä. Suuren energiansa vuoksi monet urheilujoukkueet käyttävät oranssia brändeissään ja univormuissaan. Yhdysvalloissa oranssi yhdistetään vankilan univormujen väriin, kun taas muissa maissa se symboloi kuninkaallisuutta ja henkisyyttä. Myös Yhdysvalloissa oranssi väri yhdistetään syksyyn ja Halloweenin viettoon. Voit käyttää oranssia, kun haluat olla huomion keskipiste.

Jotkut oranssilla logolla varustetut yritykset sisältävät Home Depot , Nickelodeon ja Fanta (virvoitusjuoma, Coca-Cola Companyn tytäryhtiö).

Violetti

Aiemmin mainitun teorian mukaan, joka jakaa värit aktivoiviin tai affektiivisiin tuloksiin, violetti tai violetti on sekä aktivoiva että affektiivinen. Ehkä tämä johtuu siitä, että violetti syntyy punaisen ja sinisen päävärien sekoituksesta, ja siinä on sekoitus värimerkityksiä. Tätä silmällä pitäen on mielenkiintoista, että länsimaisessa sivilisaatiossa violettia pidetään kuninkaallisena värinä. Muinaisina aikoina oli vaikeampaa löytää purppuraisia ​​aineita kankaiden värjäämiseen. Tarjonta oli alhainen ja hinta korkea, mikä rajoitti purppuran pääsyn niille jaloille tai kuninkaallisille sukujoille, joilla oli varaa maksaa sen korkea hinta. Violetti voi myös välittää viisautta, kunniaa (kuten armeijan Purple Heart -tunnustuksessa), eksotiikkaa, aistillisuutta ja mysteeriä. Haluat ehkä pukeutua violettiin, kun haluat näyttää salaperäiseltä tai kuninkaalliselta.

Mielenkiintoista, Hallmarkin logo on violetti tausta keltaisella kruunulla, joka tukee violetin ja kuninkaallisen yhteyttä. Muita violetteja logoja ovat Yahoo, Cadbury, ja hirviö.

Kun seuraavan kerran suunnittelet yrityksesi logon uudelleen, päätät mitä puet päällesi tai millä värillä maalaat makuuhuoneesi, älä unohda väriyhdistelmien voimaa. Muista Lowen uusi onneton johtaja, joka lähetettiin kotiin vaihtamaan oranssi paita! Lue tämä artikkeli varmistaaksesi, että käytät värejä tarkoituksenmukaisesti, tunnepitoisesti ja tehokkaasti!

>LUE: PANTONEN VUODEN ILOINEN JA KIRKAS VÄRI: ELÄVÄ KOralli

>LUE: MUODILÖYDÖT: MITÄ KYNSILAKKOJEN VÄRIä VOI KÄYTTÄÄ?

Väriyhdistelmät ja niiden merkitys

Piditkö tästä artikkelista? Rekisteröidy (se on ilmaista!) ja lähetämme sinulle tämän kaltaisia ​​mahtavia artikkeleita joka viikko.

Suositeltava